城市公交媒体——节日营销的王炸产品
年关将至，2022的最后一个月虽然没有法定节假日，但就消费热度而言却也是十分值得期待的。双十二、圣诞节、元旦和比以往早到一些的春节都会接踵而至，不管市场环境怎样变化，对品牌广告投放来说这都是错过一月等一年的关键时期。
题图：搜狐资讯报道
新年新气象，市民们一年勤勤恳恳、兢兢业业的付出，无疑是希望能让自己和家人过上舒心的好日子，团团圆圆地过个年。春生夏长，秋收冬藏，在浓浓的节日气氛之中，总是少不了城市公交媒体的身影。相比于户外大屏，它的展示尺幅和人们日常的社交距离更为贴近，这也就是它比起只可远观的户外大屏更具亲和力的秘密。除此以外，它还有哪些不为人知的好处呢？下面就请跟随交通广告观察（ID：ctad_org_cn）的小编一起了解~
PART 01
就地过年也挺好，品牌温度尽现情感营销
在当前国内防疫大环境下，新一轮的就地过年倡导几乎是大势所趋。城市公交媒体因为肩负公益宣传与商业繁荣的双重使命，所以是品牌借助节日提高知名度，扩大公众影响力的一把好手。
2021年春节，杭州的公交媒体联合国内多家头部品牌，以#我在杭州过年#为话题发起了半公益半商业化的微倡议活动，达成了多方共赢的美好局面——品牌方通过春节形象宣传完成了销售旺季的推广工作，杭州因为一幅幅设计精美、朝气蓬勃的候车亭牌成为了各地人民心目中宜居温暖的幸福之城，而消费者除了因为醒目的红色铺满大街小巷收获满满的节日氛围感之外，也借助候车亭牌这扇窗口了解到了更多自己日常需要但却不曾有机会获知的产品信息，从而让其在网购或线下消费过程中免去了一些迷茫与盲从。
谈到节日，不得不提到时下最流行的情感营销。2022年2月，美的通过一所供暖公交站，让其“领鲜者Pro柜机”顺利来到消费者身边，成为融化疫情留下的隔阂，替人们抚平疲惫和倦怠的“高暖神器”。经过精心设计的座椅两端配有重力感应装置，一旦有二人同时坐下，公交站内的暖风就会自动开启，从而让民众感受到“新冠无情人有情”的强烈暖意。
2022年8月，海逸风传媒紧扣七夕主题，通过创意剪裁的“相框式”候车亭引导市民们打卡、留念、讲故事，从而为金口酒业“金坛子”酒制造了与市民对话，勾起市民对婚宴庆典饮酒场景回忆的商业契机。
以上这些，都是城市公交媒体能够为品牌提供有力支持的强大佐证。
PART 02
打破平面创意局限，橱窗式候车亭亮眼、立体又百变
让品牌与产品进入公众视野往往只是营销推广的第一步，如何让户外广告深入人心，给消费者留下正面且深刻的印象则是更为重要的第二步。
早在2021年10月，杭州巴士传媒创意实验室就通过自主创新，发布了高话题性的“这是真的”世界粮食日系列候车亭，通过真实可感的玉米、红薯、萝卜橱窗，向公众普及了农作物的来之不易和节约粮食的势在必行。
无独有偶，2022年3月，外卖领跑者饿了么通过一块野餐郊游桌布和暗藏玄机的互动式橱窗候车亭（其中一款花丛候车亭装有红外感应装置，消费者经过候车亭时橱窗内的花儿会随着消费者的走动一起竞相绽放），发起了“鹭岛春色”城市打卡活动，同时引爆了线下、线上和厦门内外各界的关注度。
图源：@厦门乐活攻略的微博
同月，广西一禾广告以坚持不懈的锐意进取精神推陈出新，为其广告主联通5G智能家居生活馆发布了明亮剔透、高级感满满的产品展示橱窗候车亭。此次候车亭投放采用18cm宽的PVC材料突破了传统灯布的平面限制，同时配有3D打印发光字和深渊发光字体，让整个候车亭在茫茫夜色之中也能熠熠生辉、粲然若星。
图源：广西一禾微信公众号
面对裸眼3D这样让人趋之若鹜的新鲜事物，城市公交媒体“以己之长，攻彼之短”，借助让消费者感到触手可及的实物展示，同样出色地完成了广告主留下的创意比拼难题。
PART 03
驶向稳稳的幸福，公交媒体人时刻精心守护
精彩纷呈的节日将人们从平日里的紧张工作中释放出来，此时，乘坐一趟暖意洋洋的公交车出行将是不可多得的快乐选择。漫步在一座现代化都市之中，车内车外，都可以看到公交媒体人的点滴用心。
2022年11月，阔别7年之久的成都双层巴士再次回归公众视线，引来无数好评和称赞。值得注意的是，这辆主打城市观光功能的双层巴士不仅以为人们带来幸运的锦鲤彩绘车身来平添生活好彩头，车内还布置有成都灵魂角色大熊猫的卡通挡板和吉庆装饰物。
图源：@成都商报的微博
图源：@慈爱释小龙哥哥的微博
与此同时，由德高巴士支持的艺穗巴士再焕新装，为深圳市南山区文化广电旅游体育局和深圳市前沿艺穗艺术中心等处成功举办第十三届深圳湾艺穗节增添助力。艺穗巴士的捧场贯彻了“人人艺术，处处舞台”的承办宗旨，让全民音乐节的欢乐流动在街头巷尾的每一寸土地上。
图源：深圳市前沿艺穗艺术中心微信公众号
只要广告主有心选择城市公交媒体，城市公交媒体也一定会以超出广告主预期的回报为广告主带来口碑、销量、人气等全方位的巨大收益。
