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2020年，小米手机首次提出要撕掉“性价比”标签，冲击高端市场。如今三年过去，小米的高端化之路，走得是否顺利？
12月11日，小米召开新品发布会，秀出了品牌“高端化战略三年探索期的答卷之作”——小米13系列手机，在处理器、影像和电池管理等方面进行了主要升级，核心体验据说首次超越iPhone。
比如，小米13全系搭载最新骁龙处理器第二代骁龙8移动平台，CPU多核性能提升37%，GPU性能提升42%，游戏体验甚至超越A16，可媲美电竞手机。
影像方面，小米13系列承接小米12S Ultra的徕卡专业影像能力，并实现技术和场景的再进阶:全系搭载75mm徕卡长焦镜头，全系升级徕卡超色彩影像。小米13 Pro更是配备了小米12S Ultra同款的1英寸传感器主摄，并在长焦端创新采用单反级别的浮动镜组技术。
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此外，小米13还全系搭载自研澎湃电池管理系统，其中小米13续航高达1.37天，创造小米高端系列最长续航能力；小米13 Pro首发50W无线快充，从零到充满仅需36min。
售价方面，小米13售价3999元起，小米13 Pro售价4999元起。此外，本次发布会上小米还推出几款IoT产品，分别为小米联合英特尔打造的，机身只有0.444L，目前市面上最小、售价为3699元的桌面主机；售价999元的小米Sound Pro 7音箱；999元起的小米Watch S2；定价1799元的小米万兆路由器以及699元的小米Buds 4耳机。
“回首过去三年，高端化战略深刻影响着小米，并深度改变了小米。今天发布的小米13、MIUI 14，大家可以看到，一个全新的小米已经开始。”雷军指出，自2020年2月，小米凭借小米10系列首次冲击高端市场以来，三年时间，小米取得了亮眼成绩。2022年，品牌一举斩获年度高端手机口碑最佳。“小米12S系列和折叠屏手机小米MIX FOLD 2在电商平台的首月好评率，均超过98%。同时，小米12S系列更是凭借强大的影像实力，获得了专业摄影师和摄影爱好者的高度认可。”
而本次小米13系列之所以在性能、影像、屏幕、续航等方面的核心体验首次超越iPhone，与小米长期、持续的技术积累和研发投入脱不开关系。“未来五年，小米研发投入预计达到1000亿元。截至2022年9月30日，小米集团全球专利授权数超过2.9万，全球专利申请数超过5.9万。”雷军说。
值得一提的是，此次小米13的高精密组装在小米智能工厂实现。该智能工厂不仅负责部分小米高端机型的一线生产，还支持为行业提供创新工序、仪器、流程的整体化解决方案。目前，龙旗和蓝思科技等公司已经启用了由小米输出的整套产线设备和智能工厂系统体系。
不过，即使产品综合性能、系统体验超越了iPhone，单从整体来看，小米手机要彻底撕掉性价比标签，在高端市场占有一席之地，目前看来仍有难度。据调研机构Counterpoint统计，2022年第二季度，苹果在国内600至799美元超高价位段的市场份额高达46%；小米仅有8%，落后于苹果、vivo（13%）、华为（11%）、荣耀（9%），综合排名第五。
另据小米最新发布的第三季度财报，该季度小米手机平均售价（ASP）由去年同期的1090.5元减少3%，至1058.2元，显示品牌“冲击高端”受阻，不进反退。据业内人士分析，百元机、千元机仍旧是小米最受消费者欢迎的机型，折叠屏产品等对消费者吸引力严重不足；但也不排除是小米为了减轻库存压力采取的降价促销手段，间接影响了ASP数据。
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【记者】许隽
【作者】 许隽
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
