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8大工具组合出击,解决扩量难题

数字时代,面对越来越细分的人群分类和行业市场,过去一招吃遍天的法宝逐渐失灵。尤其在效果广告投放中,如何精准触达、精准扩量,如何提升CVR、降低CPA……这些已成为广告主们最痛的痛点。作为优化师,你可以做什么呢?

这一期有问必答带来了「百度搜索推广扩量组合方案」,专帮你解决扩量路上的疑难杂症。

【扩量路上常见的9大问题,你中招了吗?】

1. 流量不足,流量不足,流量不足!

2. 想要拓展精准流量!

3. 扩量受阻,预算花不出去!

4. 进入oCPC二阶,消费过慢!

5. 通过oCPC拓CV量,且主要流量为品牌词,但拓词空间有限!

6. 在oCPC投放中,通过加词、加创意、提CPA等优化动作后,业务词指数无明显变化!

7. 提升CPA值,也无法获取更多流量!

8. 消费突然断崖式下滑!

9. 展示/点击/消费下降!

以上种种,「百度搜索推广扩量组合方案」均可解决——拓词+拓匹配+拓资源位多种产品组合出击,让扩量不再难。

据前方来报,已与大量客户合作使用,仅执行2天,消费已提升10+%,N个负向账户逆风翻盘!

【百度搜索推广扩量组合方案,总有一款适合你】

方案一:拓匹配——通过使用目标追投、人群智选及oCPC自动定向3大工具丰富匹配,增加搜索词与关键词之间可能的对应关系,获取流量。产品要点及入口见下:

目标追投(系统自动锁定高转化预期的目标用户——近期多次搜索过或浏览过您的已购关键词/相关意图关键词,或您业务相似的网站页面的网民)

1. 全账户开启

2. 该功能具备高准确性的优势,与当前投放更相关,开启后会将短语匹配扩大至智能匹配

产品入口:①账户设置→目标追投

产品入口:②计划设置→目标追投

人群智选(人群拓流)(基于客户主动提交的目标人群,可以对每个人群包精细化开启,须结合人群投放使用)

1. 绑定人群包计划全部开启

2. 开启后会将短语匹配扩大至智能匹配

3. 目标人群可溢价,无转化人群可排除,扩量更精准

产品入口:推广管理→人群→推广计划→流量拓展

oCPC自动定向(仅限2阶)(系统在保障转化成本前提下,探索更多高转化的潜在用户,提升转化量,所有关键词匹配模式被拓展至智能匹配)

1. 分为:保守扩量/均衡扩量/积极扩量3种,建议使用『积极拓量』

2. 打开突破定向功能

产品入口:工具中心→oCPC→新建/编辑投放包→自动定向

方案二:拓资源位——通过使用个性化推荐和同台展现,调整创意的展现位置,增加广告展现机会,获取流量。产品要点及入口见下:

个性化推荐(根据用户当前的搜索需求,分析用户的个性化意图,若现有主定向投放的广告和用户个性化意图相关,广告在“猜你喜欢”等个性化推荐区域获得展现)

1. 全计划开启

2. 拓展低价靠后展现位,不会拓展匹配,拓展量级不大

产品入口:计划设置→个性化推荐

同台展现(启用后,可获得在一次搜索结果中展现多条广告的机会)

1. 开启同台展现:增加展现机会提高,增加点击机会。

2. 开关位置:账户设置中

产品入口:账户设置→同台展现

方案三:词定向——通过使用关键词规划师、oCPC智能加词和网址定向3大工具,增加关键词表达业务,从而利用AI动态锁定目标人群的搜索流量投放,高效触达。产品要点及入口见下:

关键词规划师(基于账户的投放历史,并结合行业大数据知识图谱分析,给予针对性的个性化的关键词推荐建议,同时挖掘更多优质关键词)

1. 主动推荐:根据账户买词分布、行业属性,向账户推荐批量适配计划单元关键词

2. 被动推荐:搜索种子词,系统推荐一批相关关键词

产品入口:①工具中心→关键词规划师

②推广管理→定向→关键词→新建关键词

oCPC智能加词(仅限2阶)(在进入oCPC第二阶段后,每隔三天为账户添加一批新的高转化关键词(处于暂停状态,该阶段不产生消费),需主动查看并启用后才会开始投放)

1. 根据行业及业务点映射逻辑推荐批量关键词

2. 支持一键启用,推荐上限1w

产品入口:工具中心→oCPC→智能加词

网址定向(通过对您的官网或对您所在的行业感兴趣的网民进行追踪,帮助您高效获取行业优质流量的利器。)

1. 创建多个行业定投计划

2. 保障URL提交充足,行业定投效果受URL量级影响

产品入口:推广管理→定向→网址

除了日常优化创意,想要扩量的客户(尤其oCPC客户),账户层级的8个开关需要全部开启。赶快行动起来,让效果看得见!

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